Ambassador
читается: амбассадор
Кратко
Человек, который на постоянной основе представляет бренд и искренне его рекомендует. В отличие от разовой рекламы — это про долгую ассоциацию «лицо ↔ бренд».
Откуда взялось это слово
Слово дипломатическое: посол представляет страну постоянно, а не приезжает на один приём. В маркетинг понятие перешло с тем же смыслом — человек, связанный с брендом надолго, а не снявшийся в одной рекламе. Разница для аудитории заметна: разовую рекламу считывают как оплаченную, долгую связь — как выбор. В промышленной среде роль часто выполняют не знаменитости, а собственные инженеры и руководители, которые годами выступают на отраслевых конференциях — их и воспринимают как лицо компании.
Рядом в разделе «brand»
Key Visual
Главный визуальный образ кампании, который повторяется во всех макетах. Обеспечивает узнавание: увидел…
Tone of Voice
Манера, в которой бренд общается: дерзкая, тёплая, деловая. Голос, по которому вас…
ORM
Работа с тем, что о вас говорят и пишут: отзывы, выдача, упоминания.…
Storytelling
Подача смысла через историю, а не через сухой список фактов. Люди плохо…
Капитал бренда
Дополнительная ценность, которую даёт само имя: готовность платить больше, выбирать вас при…
Гайдлайн
Свод правил использования фирменного стиля: как располагать знак, какие цвета, шрифты и…