Миссия и видение
Кратко
Миссия — зачем компания существует помимо денег; видение — какой она хочет стать. Полезны, когда за ними стоят реальные решения, и вредны, когда превращаются в пафосную табличку на стене.
Откуда взялось это слово
Понятия пришли из корпоративного управления середины прошлого века, когда компании выросли настолько, что сотрудники перестали понимать, зачем вообще всё это. Изначально смысл был рабочим: сформулировать, чем мы занимаемся и куда идём, чтобы решения принимались одинаково на всех этажах. Что случилось потом, вы знаете сами: миссии стали писать под копирку, и любой завод теперь «стремится к совершенству, заботясь о клиенте и планете». Проверка простая: если из вашей миссии не следует ни одно конкретное решение, это не миссия, а табличка на стене.
Рядом в разделе «strategy»
Бандл
Продажа нескольких позиций одним комплектом по цене выгоднее, чем по отдельности.
Диверсификация
Расширение на новые продукты или рынки, чтобы не зависеть от одного источника…
Value Proposition
Чёткий ответ на вопрос клиента «почему я должен купить именно у вас…
Матрица БКГ
Разложение продуктов по двум осям — доля рынка и темп его роста.…
White label
Продукт, произведённый одной компанией и продаваемый под маркой другой. Покупатель видит только…
OKR
Способ ставить цели: одна качественная формулировка «чего хотим» и несколько измеримых результатов,…