Private label
Собственная торговая марка, СТМ читается: прайват лейбл
Кратко
Товар под маркой торговой сети или дистрибьютора, произведённый сторонним заводом.
Откуда взялось это слово
Практика расцвела в рознице во второй половине XX века, когда сети поняли, что могут зарабатывать больше, продавая товар под своим именем. Для производителя это развилка со своей арифметикой: контракт даёт объём и загрузку цеха, но лишает бренда и делает зависимым от одного покупателя. Многие заводы живут на двух ногах — часть мощностей под чужую марку ради объёма, часть под свою ради маржи.
Рядом в разделе «strategy»
Ниша
Сознательный выбор узкого сегмента рынка вместо попытки понравиться всем. Для небольших игроков…
Blue Ocean
Стратегия ухода от кровавой конкуренции («красного океана») в незанятое пространство, где вы…
PESTEL
Проверка внешней среды по шести направлениям, на которые компания не влияет, но…
Импортозамещение
Замена иностранных продуктов отечественными аналогами — как экономическая политика и как рыночная…
SWOT-анализ
Разбор по четырём полям: сильные стороны, слабые, возможности и угрозы. Инструмент старый…
Benchmarking
Сравнение своих показателей и процессов с чужими — конкурентами или компаниями из…