PESTEL
Политика, экономика, общество, технологии, экология, право читается: пестел
Кратко
Проверка внешней среды по шести направлениям, на которые компания не влияет, но которые влияют на неё.
Откуда взялось это слово
Метод вырос из корпоративного планирования 1960-х и с тех пор оброс буквами: сначала было четыре фактора, потом добавили экологию и право. В российских реалиях самая тяжёлая буква — правовая: требования к персональным данным, маркировке рекламы и хранению информации меняются быстрее, чем стратегии. Смысл упражнения не в таблице, а в вопросе: что снаружи может обнулить наш план, и заметим ли мы это вовремя.
Рядом в разделе «strategy»
Миссия и видение
Миссия — зачем компания существует помимо денег; видение — какой она хочет…
Ассортиментная матрица
Полный перечень того, что компания продаёт, разложенный по назначению: что привлекает, что…
Jobs To Be Done
Подход, в котором клиент не «покупает продукт», а «нанимает» его для решения…
Франшиза
Продажа права работать под чужой маркой по чужим правилам: партнёр вкладывает свои…
Целевая аудитория
Конкретные люди или компании, которым продукт реально нужен и которые готовы платить.…
Ниша
Сознательный выбор узкого сегмента рынка вместо попытки понравиться всем. Для небольших игроков…