4P
Классическая рамка из четырёх рычагов: Product (продукт), Price (цена), Place (каналы сбыта), Promotion (продвижение). Напоминает, что маркетинг — это не только реклама: цена и дистрибуция влияют на продажи не меньше. Для услуг к ней добавляют ещё 3P — People, Process, Physical evidence.
Историю можно назвать точно. В 1960 году американский профессор Джером Маккарти выпустил учебник по маркетингу, где предложил простую вещь: свести всё, чем управляет компания, к четырём группам, названия которых по-английски начинаются на «пи» — продукт, цена, место продажи и продвижение. До этого списки того, за что отвечает маркетинг, были длинными и у каждого свои. Четыре пункта оказались достаточно короткими, чтобы их запомнить, и достаточно широкими, чтобы туда влезло почти всё. Схеме больше шестидесяти лет, а её до сих пор рисуют на первой лекции — просто потому, что удобнее пока не придумали.