Франшиза
Franchise
Кратко
Продажа права работать под чужой маркой по чужим правилам: партнёр вкладывает свои деньги, владелец марки даёт бренд, технологию и поддержку.
Откуда взялось это слово
Современную модель принято отсчитывать от компании Singer, которая ещё в середине XIX века начала продавать право на торговлю своими швейными машинами — собственных денег на сеть магазинов не хватало. С тех пор схема почти не изменилась: это способ расти чужим капиталом. Обратная сторона тоже прежняя — качество зависит от партнёра, а репутация страдает у всех сразу.
Рядом в разделе «strategy»
Экономический ров
Устойчивое преимущество, которое мешает конкурентам вас догнать: патент, репутация, дорогой переход к…
Дифференциация
Способ отличаться от конкурентов так, чтобы это было важно клиенту. Отличие «у…
Ценообразование
Определение цены как управленческое решение: не «себестоимость плюс наценка», а выбор, влияющий…
Категория
Идея, что выгоднее быть первым в новой категории, чем вторым в существующей.…
Go-to-Market
План вывода продукта на рынок: кому продаём, через какие каналы, по какой…
TAM / SAM / SOM
Три круга оценки рынка: весь рынок вообще, та его часть, до которой…